اتُهمت شركة جوجل Google بإساءة استخدام مركزها المهيمن في سوق الإعلان عبر الإنترنت من قبل وزارة العدل الأمريكية ، التي رفعت دعوى قضائية فيدرالية ضد الشركة يوم الثلاثاء الموافق 24 يناير 2023. في الدعوى القضائية اتهمت وزارة العدل ومجموعة مختارة من الولايات الأمريكية أن جوجل Google تتطلع إلى السيطرة على جميع جوانب الويب القائمة على الترويج للسوق "سوق الإعلانات عبر الانترنت" وحاصرت مختلف ترتيبات الابتكار للإعلان وقامت بتباع مسار من السلوك المناهض للمنافسة والاستثناء. على وجه الخصوص ، قال الادعاء إن جوجل قتلت المتنافسين من خلال عمليات الاستحواذ واستخدمت هيمنتها لإجبار الناشرين والمعلنين على استخدام خدماتها ومنتجاتها ، وتقييد منتجات المنافسين من خلال كبح قدرة أي شخص على استخدام أي منتجات آخرى لشركات وجهات منافسة في نفس المجال.
كما رفعت وزارة العدل دعوى قضائية ضد شركة جوجل في أكتوبر من سنة 2020 بسبب مخالفات مكافحة الاحتكار ، مطالبة الشركة بـ إحياء المنافسة في أسواق إعلانات محركات البحث ومحركات البحث. واليوم وفقاً للدعوة المقدمة والتي جاء فيها قيام جوجل Google أحد عمالقة الصناعة بإفساد المنافسة المشروعة في صناعة تكنولوجيا الإعلان من خلال الانخراط في حملة منهجية للتحكم في مجموعة واسعة من الأدوات عالية التقنية التي يستخدمها الناشرون والمعلنون والوسطاء لتسهيل التعامل الرقمي إعلان.
وأشار ميريك غارلاند وهو محامي وقاضي أمريكي تولى منصب نائب عام الولايات المتحدة قبل سنتين، تؤكد الشكوى الحالية أن جوجل قد استخدمت طرق غير تنافسية وإقصائية وغير قانونية للقضاء على أي خطر قد يهدد قوتها أو تقليلها بشكل خطير على تقنيات الإعلانات الرقمية. بغض النظر عن العمل وبغض النظر عن الشركة ، فإن الوزارة سوف تدعم بقوة لوائح مكافحة الاحتكار لحماية المستهلكين والدفاع عن المنافسة وضمان العدالة المالية الاقتصادية وخلق فرص متاحة للمنافسة للجميع.
 |
مع العلم أن هذه هي الدعوى الثانية لمكافحة الاحتكار التي يتم تسجيلها ضد جوجل Google في أكثر من ثلاث سنوات بقليل. ويصب هدف لوائح وقوانين مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة لمنع تكوين الاحتكارات عبر المشاريع وتمنع الشركات فعلياً من لعب دور حارس القطيع والصيد غير المشروع داخل المجالات التي يعملون فيها. في هذه الحالة كان من الممكن أن تمنح قوة جوجل في التحكم في دخول الأشخاص إلى الإنترنت من خلال برنامج متصفح كروم Chrome ، ونظام التشغيل أندرويد Android ، وغير ذلك من التقنيات بالإضافة إلى حكم سوق تكنولوجيا وتقنيات الإعلانات عبر الإنترنت ، للشركة فوائد غير مبررة على حساب باقي شركات الإعلانات الأخرى.
وفي حديث للمسؤولة القانونية ليزا أو موناكو ونائبة المدعي العام أشارت إلى أن الشكوى المطروحة اليوم تمثل نموذجاً أساسياً لا مفر منه للسلوك المؤسف الذي سعت جوجل من خلاله إلى دمج القوة السوقية ومحاربة المنافسة الاقتصادية غير المنظمة ، بحثاً عن مكاسب وأرباح طائلة أضرت جوجل بالناشرين والمعلنين الاستثنائيين على شبكة الإنترنت والمستهلكين الأمريكيين. يشير هذا الادعاء إلى إنجاز كبير في مساعي الإدارة للمحاسبة والنظر إلى شركات التكنولوجيا المسؤولة عن انتهاك لوائح مكافحة الاحتكار.
حققت أعمال الإعلانات في Google 54.5 مليار دولار أمريكي في الربع المنتهي في 30 سبتمبر. ومع ذلك ، انخفضت أسهم الشركة بنسبة 1.3 في المائة بعد ظهر يوم الثلاثاء. وذكرت الدعوى أنه نتيجة لاحتكارها غير القانوني ، تمتلك جوجل في المتوسط أكثر من 30 في المائة من دولارات الإعلانات التي تتدفق عبر منتجاتها من تقنيات الإعلانات.
ومن المنطقي أيضاً أن جوجل تتحكم في الأدوات الرقمية الذي تُستخدم عملياً من قبل كل ناشر صاحب موقع على الانترنت تقريباً لبيع العروض الترويجية على مواقعهم "خادم إعلانات الناشر" يتحكم في أداة المعلن المسيطرة التي تساعد الملايين من المعلنين الكبار والصغار على شراء مخزون إعلاني. على الرغم من ذلك ، أعرب الادعاء عن أنه من خلال التحكم في نسبة 80 في المائة من شبكات المعلنين "الإعلانات الدعائية" من خلال إعلانات جوجل ومع تحكم جوجل في جزء كبير من سوق تبادل الإعلانات الرقمية، فإنه يمكن أن يؤدي إلى خنق المنافسة وإجبار الناشرين والمعلنين الآخرين على استخدام أدواتها.
وأشارت فانيتا جوبتا مساعدة المدعي العام ، إلى إن النشاط المبذول للوزارة عند قررت اتخاذ الإجراءات ضد جوجل Google يسلط الضوء على مساعي وزارة العدل الأمريكية في تحقيق المساواة والعدالة بين الشركات والمؤسسات من خلال محاربة ومكافحة سوء استخدام سلطة القوة السوقية. وتضيف نحن نؤكد أن جوجل قد استولت على عائدات الناشرين من أجل أرباحها الخاصة وقيضت قدرات الناشرين في البحث عن خيارات أخرى. لقد أضعفت هذه الأنشطة شبكة الويب المجانية والمفتوحة وزادت تكاليف الإعلان للشركات وللحكومة الأمريكية بما في ذلك لجيشنا.
وزارة العدل الأمريكية ترفع دعوى قضائية على جوجل والأخيرة تُعلِّق
ومن ناحية أخرى ، أكدت شركة جوجل أن الدعوى القضائية لا أساس لها من الصحة ولا تأخذ في الاعتبار المنافسة الشرسة في قطاع الإعلان عبر الإنترنت. وأضافت الشركة في تدوينه لها ، إن الدعوى المرفوعة اليوم من قبل وزارة العدل تحاول انتقاء الفائزين والخاسرين في صناعة تكنولوجيا الإعلانات شديدة التنافس. إنها مطابقة إلى حد كبير لدعوى تافهة تم رفعها من قبل المدعي العام في تكساس ، والتي تم رفض العديد منها من قبل محكمة فيدرالية مؤخراً.
ومن أجل إنهاء هيمنة جوجل على السوق ، طُلب من المحكمة التوجيه بتفكيك قسم الإعلانات في الشركة. والجدير بالذكر أن هذه ليست المرة الأولى التي يتم فيها اتهام جوجل بإساءة استغلال موقعها كلاعب مهيمن في سوق الإعلان عبر الإنترنت. في الواقع ، ففي وقت سابق ، تم تغريم جوجل 4.34 مليار يورو لإساءة استغلال هيمنة نظام التشغيل أندرويد في سوق الهواتف الذكية من أجل زيادة حصة موقع محرك البحث الخاص بها في سوق الإعلانات. وفي عام 2019 ، تم تغريم الشركة 1.7 مليار دولار بسبب الممارسات المناهضة للمنافسة في سوق الإعلان عبر الإنترنت ، و 220 مليون يورو في يونيو من عام 2021 لتفضيل خدماتها على المنافسين ، و 2.72 مليار دولار في عام 2017 لإساءة استغلال مركزها المهيمن في السوق لتعديل نتائج البحث.
وعلى السياق قال جوناثان كانتر Jonathan Kanter ، مساعد المدعي العام من قسم مكافحة الاحتكار بوزارة العدل تسعى الدعوى القضائية اليوم إلى تحميل جوجل المسؤولية عن احتكاراتها الطويلة في تقنيات الإعلان الرقمي التي يستخدمها منشئو المحتوى لبيع الإعلانات ويستخدمها المعلنون لشراء الإعلانات على الإنترنت المفتوح ويقدم اعتراضنا ادعاءات مفصلة توضح كيفية مشاركة جوجل في 15 عاماً من السلوك المستمر الذي كان ولا يزال له تأثيراً في طرد المنافسين وتقليل حجم المنافسة وزيادة التكاليف في الإعلانات وتقليل الدخل للناشرين من مواقع أخبار ومواقع صغيرة وكبيرة وصانعي المحتوى والذي ساهم بدوره في التخلص من الابتكار وإلحاق الضرر بتداول البيانات والمعلومات والأفكار بشكل عام على شبكة الإنترنت.
