غرامة بقيمة 13.6 مليار جنيه استرليني (17.4 مليار دولار) قد تُفرض على جوجل بسبب ممارساتها المناهضة للمنافسة في سوق الإعلانات الرقمية في المملكة المتحدة.
قضت محكمة بريطانية بأن شركة جوجل يجب أن تواجه غرامة بقيمة 13.6 مليار جنيه استرليني (17.39 مليار دولار) بسبب سيطرتها على نسبة كبيرة من سوق الإعلانات على الإنترنت. ويزعم المدعي في القضية أن عملاق البحث تصرف بطريقة غير تنافسية وتسبب في خسائر للناشرين عبر الإنترنت في المملكة المتحدة.
ورداً على ذلك، فقد وصفت شركة ألفابت، الشركة الأم لشركة جوجل، قضية المدعي بأنها غير متماسكة بحسب بي بي سي. مع ذلك وافقت محكمة استئناف المنافسة في لندن بإمكانية إحالة القضية إلى المحاكمة. وتزعم القضية التي رفعتها مجموعة تدعى Ad Tech Collective Action LLP، أن جوجل تسببت في معاناة الناشرين البريطانيين عبر الإنترنت من خلال الإجراءت الإحتكارية لسوق الإعلانات.
دعوى قضائية ضد جوجل في المملكة المتحدة بقيمة 13.6 مليار جنيه استرليني
وقال كلاوديو بولاك - المدير التنظيمي السابق لـ Ofcom، والذي أصبح الآن شريكًا في تكتل Ad Tech Collective Action: "هذا قرار ذو أهمية كبيرة لضحايا سلوك جوجل المناهض للمنافسة في مجال تكنولوجيا الإعلان. يجب الآن أن تتحمل جوجل المسؤولية عن أفعالها في المحكمة."
ينصب التركيز الرئيسي في هذه القضية على تكنولوجيا الإعلان (Adtech)؛ تحدد هذه التقنية في الواقع المعلنين عبر الإنترنت الذين يراهم المستخدمون وكم تكلفة هذه الإعلانات بالنسبة للناشرين. تعد استضافة هؤلاء المعلنين مصدرًا رئيسيًا للدخل للعديد من مواقع الويب؛ وبحسب المدعي في هذه القضية فإن تكلفة الإعلانات الرقمية في عام 2021 بلغت نحو 490 مليار دولار.
ويعتبر هذا المجال أيضًا ذو قيمة كبيرة بالنسبة إلى جوجل لأنها تهيمن على مجال بحث الويب؛ وجوهر هذه الشكوى هو في الواقع أن جوجل تستغل همينها في التقليل من دخل مواقع الويب. ومن ناحية أخرى، تعلن شركة جوجل عن منتجاتها وخدماتها أكثر من منافسيها، بحسب المدعي.
ويعني هذا أن الناشرين يحصلون في الأخير على أموال أقل مقابل الإعلانات التي يستضيفونها، كما يتعين عليهم أيضًا دفع رسوم أعلى بكثير لشركة جوجل.
يطالب تحالف من ناشري المملكة المتحدة بتعويضات من جوجل لسنوات من الأرباح الضائعة بسبب هيمنة الشركة على سوق الإعلانات؛ وصرح بولاك، ممثل الناشرين، بأنه يتطلع إلى العمل مع مستشارين قانونيين وماليين لضمان حصول الناشرين على تعويضات عادلة.
تأتي هذه الدعوى بعد 18 شهرًا من التحقيقات والوصول إلى هذه المرحلة فقط، ما يعني أنهُ من المتوقع أن تأخذ القضية وقت أطول، إضافة إلى أنهُ وحتى الآن لم يتم تحديد موعد للمحكمة بعد. الجدير بالذكر، أنهُ يتم تمويل الدعوى من قبل جهة خارجية مجهولة ولن يتحمل الناشرون أي تكاليف.
ومع ذلك فقد وصف، أوليفر بيثيل - المدير القانوني لشركة جوجل، الدعوى القضائية بأنها تخمينية وانتهازية؛ وقال في بيان: "سنعارض ذلك بشدة وبناء على الحقائق".
تأتي هذه الدعوى القضية في الوقت الذي تواجه جوجل تحقيقات من قبل جهات تنظيمية عالمية بشأن ممارساتها الإعلانية، ودفعت غرامات ضخمة بسبب سلوكها المناهض للمنافسة.
المصدر: بي بي سي
