تواجه شركة جوجل تحقيقًا حكوميًا مكثفًا بعد أن وجدت هيئة المنافسة في المملكة المتحدة أنها استغلت موقعها المهيمن في سوق الإعلانات الرقمية بشكل غير عادل. قد تؤدي هذه النتائج إلى فرض غرامات مالية كبيرة على الشركة وإجبارها على إجراء تغييرات جوهرية في أعمالها في حالة عدم الرد على هذه النتائج بشكل المناسب.
هيئة المنافسة البريطانية تحقق في احتكار جوجل لسوق الإعلانات
توصلت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة إلى نتيجة مثيرة للجدل حيث وجدت أن شركة جوجل قد أساءت استخدام وضعها المهيمن في سوق تكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت (adtech) مما أثر سلبًا على آلاف الناشرين والمعلنين في المملكة. هذا الكشف يأتي في وقت حساس تستعد فيه جوجل لمواجهة قضايا قانونية مشابهة في الولايات المتحدة من قبل وزارة العدل.
وفقًا لتقرير نشرته صحيفة الجارديان فقد طلبت هيئة المنافسة والأسواق من جوجل تقديم رد على هذه النتائج قبل اتخاذ قرار نهائي. تشير الهيئة إلى أن الغالبية العظمى من الناشرين والمعلنين يعتمدون على خدمات تكنولوجيا الإعلان التي تقدمها جوجل لعرض وبيع منتجاتهم ولكن الهيئة تدعي أن جوجل تعيق المنافسة العادلة في هذا المجال.
في الأشهر الماضية واجهت جوجل دعوى قضائية ضخمة تتعلق بقيمتها السوقية في مجال الإعلان عبر الإنترنت وهيمنتها عليه وحينها تم تقدير التعويضات بمبلغ 17.39 مليار دولار.
وتوضح الهيئة التنظيمية أنه منذ عام 2015 وجوجل تستغل مكانتها المهيمنة من خلال أدواتها الإعلانية مثل Google Ads وDV360 وDoubleClick For Publishers لتعزيز منصة AdX الخاصة بها. وتعتبر AdX جوهر مجموعة تكنولوجيا الإعلان لجوجل وهي المنصة التي تتلقى أعلى الرسوم من المعلنين.
ووجدت الهيئة أن معظم الناشرين والمعلنين يستخدمون خدمات جوجل على مواقعهم الإلكترونية. كما وأكدت الهيئة أن جوجل تعطي الأولوية لخدماتها الخاصة مما يضعف المنافسين، ومن خلال عدم تقديم خدمات أفضل وأكثر تنافسية للناشرين والمعلنين تمنع المنافسة العادلة التي يمكن أن تساعد أعمالهم على النمو.
إلى ذلك، فإذا أكدت الهيئة التنظيمية نتائج تحقيقاتها فقد تواجه جوجل غرامات تصل إلى 10% من إجمالي مبيعاتها العالمية يعتمد ذلك على حسب مستوى الانتهاك، كما يمكن أن تفرض الهيئة إرشادات قانونية على الشركة.
تجدر الإشارة إلى أن وزارة العدل الأمريكية والمفوضية الأوروبية أيضًا تحققان في أنشطة جوجل في مجال تكنولوجيا الإعلان. وفي يونيو 2023 أبلغت الهيئات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي بأن جوجل قد تضطر إلى بيع جزء من أعمالها في هذا المجال. وفي الوقت نفسه ستبدأ محكمة وزارة العدل الأمريكية قريبًا محاكمة ضد جوجل بتهمة الاحتكار في سوق الإعلان عبر الإنترنت.
