في تطورات مثيرة لقضايا جوجل ووزارة العدل، تواجه شركة جوجل محاكمة تتهمها بارتكاب ممارسات احتكارية في سوق الإعلانات الرقمية. تدعي الحكومة الأمريكية أن جوجل قد ربطت أدواتها الإعلانية بشكل غير قانوني مما سمح لها بالسيطرة على جزء كبير من السوق.
وزارة العدل تتهم جوجل بالاحتكار في ثلاثة أسواق
بدأت يوم الاثنين الموافق 9 سبتمبر محاكمة جديدة لجوجل تتعلق بمكافحة الاحتكار في مجال تكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت. في اليوم الأول من هذه المحاكمة قدمت وزارة العدل الأمريكية ادعاءات قوية تشير إلى أن جوجل تحتكر ثلاثة أسواق مختلفة مرتبطة بالإعلانات عبر الإنترنت، مما أدى إلى اتهام الشركة بالاحتكار الثلاثي. ومع ذلك يعتقد الطرفان المعنيان وهما جوجل ووزارة العدل أن كل طرف منهما يسعى للسيطرة بشكل أكبر على السوق.
تشير التقارير إلى أن كلا من جوجل ووزارة العدل الأمريكية يتبادلان الاتهامات حول نوايا الطرف الآخر. حيث تدعي الحكومة أن جوجل تمارس سيطرة كبيرة على جميع جوانب سوق الإعلان عبر الإنترنت بينما تؤكد جوجل أن الحكومة تحاول السيطرة على أعمالها الناجحة من خلال فرض شروط غير عادلة تتعلق بالمنافسة. وتصف جوجل الاتهامات الموجهة إليها بأنها لا أساس لها من الصحة.
تدعي وزارة العدل أن جوجل قد أنشأت احتكارًا في ثلاثة مجالات رئيسية تتعلق بالإعلانات: أولها هو سوق خوادم إعلانات الناشرين، حيث تقوم المواقع الإلكترونية بزيادة مساحة الإعلانات الخاصة بها. وتؤكد الوزارة أن جوجل قامت بربط خادم إعلانات الناشر بشكل غير قانوني مع منصة تبادل الإعلانات للحفاظ على قوتها الاحتكارية.
وفي هذا الشأن قال محامي وزارة العدل: "احتكار واحد سيء بما فيه الكفاية، لكن ما لدينا هنا هو احتكار ثلاثي". ووفقًا للحكومة تلعب أدوات جوجل دورًا حيويًا في عملية نشر الإعلانات عبر الإنترنت مثل إعلانات العرض التي تظهر في البنرات وأجزاء مختلفة من المواقع الإلكترونية. وقد استحوذت بعض هذه الأدوات على أكثر من 90% من السوق. على سبيل المثال تمتلك جوجل خادم إعلانات الناشر المعروف باسم Google Ad Manager والذي يساعد الناشرين في بيع مساحة الإعلانات. يرتبط هذا الخادم أيضًا بتبادل الإعلانات AdX.
يبدو أن العديد من الناشرين يترددون الان في التخلي عن Google Ad Manager، حيث يشيرون إلى أن جوجل قد قيدت هذه الأداة بالوصول إلى AdX، مما يعني أن الانتقال منها يعني فقدان دخل كبير.
والجدير بالذكر أنهُ في الشهر الماضي أعلن قاضٍ فدرالي أمريكي في قضية مكافحة الاحتكار التي رفعتها وزارة العدل ضد شركة جوجل في مجال محركات البحث أن الشركة تعتبر شركة احتكارية.
تستمر المحاكمة في تسليط الضوء على التوترات المتزايدة بين شركات التكنولوجيا الكبرى والحكومة الأمريكية بشأن قضايا المنافسة والاحتكار ونعتقد أنهُ مع استمرار هذه القضية فإنها قد تؤثر بشكل كبير على مستقبل سوق الإعلان عبر الإنترنت وكيفية تنظيمه.
