تواجه شركة جوجل ضغوطًا متزايدة من الاتحاد الأوروبي بسبب ممارساتها الاحتكارية في سوق الإعلانات الرقمية. من المتوقع أن تفرض الهيئات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي غرامات كبيرة على الشركة، ولكن من غير المرجح أن يتم أمر تفكيكها في الوقت الحالي. ومع ذلك فإن هذا الخيار لا يزال مطروحًا على الطاولة إذا لم تتخذ جوجل إجراءات لمعالجة المخاوف المتعلقة بالمنافسة.
الاتحاد الأوروبي يهدد جوجل بتفكيك أعمالها الإعلانية
يبدو أن سلطات مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي تفكر في إصدار أمر لشركة جوجل بإنهاء الممارسات المناهضة للمنافسة في أعمالها الإعلانية عبر الإنترنت، لكن لن يتم إصدار أمر بتفكيك جوجل في هذا الوقت بحسب مصادر مطلعة قالت لرويترز ذلك.
ومن المقرر أن تفرض الهيئات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي غرامة ضخمة على شركة التكنولوجيا العملاقة في الأشهر المقبلة بعد أن هددت رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي مارغريت فيستاجر بتفكيك أعمال تكنولوجيا الإعلان المربحة لشركة جوجل في عام 2023 وفقًا لرويترز. لكن مصادر مطلعة مرتبطة مباشرة بهذه القضية تقول إن السلطات ربما لن تصدر أمر فصل أعمال جوجل بسبب التعقيدات القائمة.
وبالطبع في قطاع البحث عبر الإنترنت اعتبرت الولايات المتحدة في السابق أن جوجل احتكار وقد تقترح وزارة العدل تفكيك جوجل (نظام التشغيل أندرويد ومتصفح الويب كروم).
الحكم المحتمل بتفكك جوجل في قطاع الإعلان عبر الإنترنت
بلغت عائدات جوجل الإعلانية في عام 2023 من خدمات البحث وGmail وجوجل بلاي وجوجل ماب ويوتيوب وGoogle Ad Manager وأد موب وأدسنس، تقريبًا حوالي 237.85 مليار دولار أو 77% من إجمالي عائدات هذه السوق العالمية. بعبارة أخرى تمتلك هذه الشركة معظم سوق الإعلان الرقمي في العالم.
ولهذا السبب تقول المفوضية الأوروبية إنه إذا استمرت جوجل في سياساتها المناهضة للمنافسة فقد يتم إصدار أمر تفكيك في مرحلة لاحقة. ووفقًا لمصادر مطلعة من غير المرجح أن يتخذ الاتحاد الأوروبي قراره قبل مغادرة مارغريت فيستاجر لمنصبها في نوفمبر ومع هذا من الممكن أن يتم ذلك قبل ذلك.
وفي وقت سابق اقترحت فيستاجر أن جوجل قد تبيع أدواتها الإعلانية مثل DFP وAdX. ومع ذلك ليس من الواضح ما الذي سيصدره الاتحاد الأوروبي ولربما يحكم على جوجل بغرامة ضخمة فقط.
من ناحية أخرى تواجه شركة جوجل محاكمة أخرى تتعلق بمكافحة الاحتكار في أميركا وفيها تزعم وزارة العدل الأميركية أن الشركة تقوم باحتكار ثلاثي في سوق تكنولوجيا الإعلان.
